We werkten al vaker samen met vtbKultuur en kregen voor dit project opnieuw hun vertrouwen. Zeer fijn om samen te werken aan hun nieuwe identiteit en de positieve verandering die ze willen brengen.

Er werd op voorhand al een traject op poten gezet waarbij vrijwilligers suggesties mochten geven voor een nieuwe naam. Er kwamen bijna 100 voorstellen binnen, die afgetoetst werden aan het lijstje van criteria. Daarna bleef een shortlist van 3 namen over.

Vanaf dat moment kwamen wij in the picture. Bij het kiezen van een naam is het belangrijk om zo dicht mogelijk bij de identiteit van de organisatie te blijven. We hebben die identiteit kort proberen te vatten volgens de methodiek van Simon Sinek (wat, waarom, hoe). Vervolgens stelden we criteria op waaraan de uiteindelijke naam zoveel mogelijk moest voldoen.

Het traject was een intensieve wisselwerking. En dat in tijden van lockdown, besmettingen en videocalls.

Om dichter bij het een goed verhaal voor een nieuwe naam te komen, organiseerden we een online workshop. Uit die workshop ontstond een nieuwe shortlist. Om de Raad van Bestuur te overtuigen, maakten we bij elk voorstel een presentatie met snelle schetsen van de concepten. Uiteindelijk kwam ‘Cultuursmakers’ als winnaar uit de bus. Een naam die volledig gedragen wordt door de medewerkers zelf. Naam afgeklopt? Hop, verder naar het visuele merktraject!

‘Cultuur’ en ‘smakers’ zijn verbonden met elkaar. Voor ‘cultuur’ kozen we een strakker lettertype dat kwaliteit uitstraalt. ‘Smakers’ is speelser vormgegeven. De combinatie van de twee symboliseert precies waar Cultuursmakers voor staat: kwaliteit in combinatie met frivoliteit, sfeer en gezelligheid.

De krul staat als extra visueel element voor verbinding, maar dan op een frisse en wervelende manier. De groene gradient geeft een suggestie van een sfeervol beeld, een indruk, verwondering. De sfeervolle fotografie vult dat aan.

We sloten het merktraject af met een huisstijlboek waarin alle nodige logosets, de kleurcodes, de beeldsuggesties, de tone of voice… verzameld werden. 126 logosets en grafische elementen voor de verschillende afdelingen werden mooi gestructureerd.

Na het uitzetten van het merkverhaal kon de uitwerking beginnen! We genoten er oprecht van om de uitrol tot in de puntjes mee uit te zetten, zodat Cultuursmakers overal consequent en steeds op dezelfde manier gezien wordt: van vlaggen, lanyards, stickers, parasols en bierviltjes tot mappen, signalisatie, MsOfficesjablonen en een heuse voorstellingsfilm. Het lijkt saai om altijd hetzelfde groen te laten zien, maar de doelgroep onthoudt je zo beter. Dat is visuele branding.